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读者文萃

2013年元宵节活动方案

大众健康网-读者文萃 字体:

  元宵节是老百姓传统节日,老百姓大药房作为老百姓最直接的利益体现,在传统的节日里当然要抓紧商机,加之金沙特价店的开业,争夺人流战将会成为未来一段时间的主流,毫无疑问,谁争取到了最多的人流,谁就能主宰市场。这是一场当仁不让的战争,在春节前后,老百姓大药房必须用更多的活动吸引足够人流,从而从容应对目前竞争的压力。
  活动时间:1月20日——2月15日
  创意:利用传统的节日,文化闹春节,生活在城市纵心的人们,对于过去的一切都很怀旧(这是我们的绝大部分消费者),文章由春联、舞龙、舞狮、元宵灯谜等传统的节日方式运用到实际的营销中,使老百姓大药房更进一步的与老百姓帖近,从而达成人流战的胜利。
  主题:龙腾狮舞闹元宵
  灯谜会,猜猜猜,奖品拿不停
  活动结构:单体店买赠及活动与征春联串联进行
  活动门店:XX所有门店
  活动内容:
  在尘嚣封面的都市中,那种亲切的百姓文化与我们渐行渐远,春节这个最传统的节日里,在哪儿去寻找远去的“魂断梦牵”——那种儿时过年的亲切、少时过年的兴奋和现在对过年那种寻回旧时期盼的心情。在久远的回忆里,春联、元宵和舞龙舞狮是对春节最直接的体现,可是,在这个繁华而忙碌的都市里,到哪去寻找这些远去的故土?
  听说老百姓大药房在大摆传统回归,不如去看看吧,说不好,那种感觉就能找回来,去老百姓大药房,加入压岁大行动的队伍吧。
  1月11日—31日,老百姓大药房购物赠春联:凡一次性购物60元,就可获春联一幅,不可不索取的传统过年配件之一
  1月9日—31日,重金征春联:早已习惯了灯红酒绿,何不试一试,寻回那份久违的心情
  2月1日—8日,金羊报春,喜上加喜:
  2月14日晚,老百姓大药房舞龙舞狮上演群英会,灯谜会让您找回故土
  老百姓大药房重金征春联、厚礼寻舞龙舞狮队活动
  为弘扬传统文化,丰富老百姓春节文化生活,湖南老百姓大药房连锁有限公司隆重推出重金征春联、厚礼寻舞龙舞狮队活动
  重金征春联:凡有兴趣参与者请于2月6日前将所写春联邮寄到:
  老百姓大药房企划部
  收件人:**
  邮篇:**
  联系电话:0******
  征联奖项设置:
  特等奖(1名):奖现金1888元
  一等奖(2名):奖现金888元
  二等奖(5名):奖现金222元
  三等奖(12名):奖现金88元
  纪念奖(30名):奖价值50元礼品一份
  所有获奖人员邀请参加当地门店元宵活动,并聘为老百姓大药房社会监督员
  厚礼寻寻舞龙舞狮队:在XX、XX、XX、XX、XX五个地区向社会征有实力的寻舞龙、舞狮队,一经入选,于元宵节当天在老百姓大药房各门店举行元宵灯节寻舞龙舞狮表演,并付优厚酬金,请按就近原则联系:
  金羊报春,元宵狂欢夜:
  灯谜与舞龙舞狮等传统艺术相结合的大型晚会
  晚会时间:2月15日晚19:00——22:30
  活动内容:精彩的舞龙舞狮表演
  凡于1月20日—2月15日期间在老百姓大药房任何门店购物满10元顾客(顾客保留电脑小票),于灯谜会上猜中谜语可领取奖品一份
  游戏规则:顾文章由客猜出谜底即可向在场工作人员说出答案(不能撕下谜语),如确认正确即可可记住谜面号码连同购物小票(购10元即可)到指定兑奖处兑奖,兑奖处凭正确谜底一电脑小票发放奖品
  广告计划
  广告主题:老百姓大药房春节总动员
  主诉求: 传统、活动告知
  表现形式:文章报道、报纸广告、电视广告、布幅、店面POP、店面布置、店面广播、宣传单
  投放策略:
  导入期:时间 —— 1月20日—2月10日
  形式 —— 报纸、电视广告(主要利用厂商)、宣传单
  诉求 —— 寻舞龙舞狮队、活动告知
  活动期:时间 —— 2月8日—2月13日
  形式 ——店面POP、店面广播、新闻报道
  诉求 —— 行动开始
  后期: 时间 —— 2月15日—2月20日
  形式 —— 新闻、评论文章(5篇以上)
  诉求 —— 活动报道、老百姓大药房文化商业
  设计进度:
  类别 项目 完成时间 负责人 备注
  文案 撰写 1月14日 ** 新闻通稿、说明文稿等
  确定 1月15日 **
  平面 设计 1月16日 **
  确定 1月17日 **
  电视 制作 1月18日 **
  布幅 设计 1月16日 ** 制作悬挂
  传单 制作 1月20日 **
  发放 1月22日 ** 社区
  布置 1月15日 ** 设计布置
  广告投放
  报纸
  媒体单位 版面(套红) 投放时间 负责人 备注
  厂商提供 1/4版 1.24 **
  厂商提供 1/4版 1.24 **
  电视
  (按厂商提供投放)
  布幅
  项目 规格 投放时间 地点 负责人 备注
  巨幅 自定 1.26 各门店 ** 建筑外观或气球悬挂
  条幅 10M╳1M 1.28 店前悬挂 **
  广告投放预算
  地区 项目 媒体 预算 备注
  条幅 金宏利广告 40×10 = 400
  巨幅 金宏利广告 100M4×10 = 4,000 各门店
  合计 4,400
  宣传单 湘彩 150000*0。13=19500元
  杂费 1,500 交通、交际等
  不可预期费用 2,000
  总计 26,400
  进度安排
  阶段 项 目 负责人 完成时间 备 注
  准备 方案拟订 ** 1月14日 操作安排
  方案确文章由定 ** 1月16日
  卖场布置 ** 1月15日 传统风格
  促销联系 ** 1月14日 对供应商
  活动筹备 ** 舞龙舞狮队、春联
  奖品准备 ** 1月24日
  法律手续 ** 2月15日
  广告宣传 ** 1月23日 参广告计划
  活动 现场维持 门店 2月15日
  谜语准备 门店 2月14日 谜语全挂在门店前灯笼下
  奖品发放 门店 登记造册
  财务管理 2月 23日 财务监督
  总结 相关票据造册 公司财务 2月23日止 呈总部
  效果评估 ** 2月21日 呈总部

(编辑:康文轩)
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