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读者文萃

公益广告策划书

大众健康网-读者文萃 字体:
  广告主题:水资源的保护与节约
  广告目的:
  1. 引起社会对中国水问题和水危机的关注;
  2. 提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识;
  3. 倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。
  背景简介:
  我国人均淡水为世界人均水平的四分之一,属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水,已有29%的人正在饮用不良水,其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元,因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。
  宣传重点:
  1.呈现水之美,倡导人与自然的和谐,好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。
  2.认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的,水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。
  3.反映水资源的破坏与污染; 水量短缺;水质恶化、水体功能的降低和丧失; 水源环境的生态遭到了不同程度的破坏,比如:草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。
  4.警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入,包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而,人类在征服自然方面取得伟大成就的同时,由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境,造成无可挽回的损失,这是值得我们深思和警醒的。
  5.倡导人人参与节约水源:从身边做起,从一点一滴做起。
  广告目标对象:
  1. 广大公众;
  2. 污染水资源的厂商、企业;
  3. 对于水资源改善具有影响力的政府部门;
  使用场合:
  1. 电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播
  2. 网络传播
  3.户外传播
  实施方案:
  电视广告:
  1. 年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)
  2. 离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)
  3. 水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)
  4. 河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声)
  5. 天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声)
  屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白)
  6. 已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)
  7. 顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)
  8. 花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑)
  平面报刊广告
  方案一由企业赞助举行公益广告设计大赛,在新闻事件中进行宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。
  方案二由策划方提供海报,作为本次宣传的户外广告和报刊广告,由媒体或企业赞助。
  建议列入事项:
  赞助公司的LOGO、广告创意制作方LOGO、刊登广告的媒体名字 。
(编辑:康文轩)
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