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读者文萃

旅游状况分析报告

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  在现代经济快速发展的今天,各式各样的企业风起云涌,旅游业则更是枝繁叶茂。位于旅游行业龙头地位的XX旅游业总体运行良好,且呈快速增长态势。据国内旅游抽样调查结果显示,上半年XX市共接待国内游客542.21万人。其中,过夜游客387.54万人;一日游人数154.67万人。实现国内旅游收入37.14亿元,游客人均花费684.95元。
  地处XX脚下的XXX旅游开发有限公司是一家大型旅游风景区的专业开发公司。公司正着力打造XX的姊妹山——XX山,XX山距XX20公里,是古代帝王拜祭XX的南行宫,有着悠久的历史。建成后的XX山是一座融参与性、观赏性、趣味性于一体的现代主题乐园,集水陆空三栖游乐于一身,融日夜双重娱乐于一体的休闲式度假村。XX山优越的地理位置凭借XX的客源,加上我们以独特的经营方式去打造XX山的旅游,预计每年游客人数为100万左右,按其最低人均消费150元计算,营业额可达1.5亿左右。
  旅游状况分析:
  1、游客消费构成趋向稳定
  国内旅游人均消费为684.95元,同比增长5.33%。游客消费构成趋向稳定。游客消费六大要素所占比例是:住宿占19.93%,为136.51元,居第一位;景点旅游占19.69%,为134.87元,居第二位;购物占17.61%,为120.62元,居第三位;餐饮占14.43%,为98.84元,居第四位;娱乐占5.77%,为39.52元,居第五位。XX山风景区的开发将满足游客的以上需求,尤其是住宿、餐饮、娱乐比XX更是丰富,而且相比之下价格更为优惠。
  2、自驾车旅游成为时尚
  随着人们收入水平的提高,自驾车旅游已经成为当今旅游的新时尚。调查中我们也发现,自驾车旅游者均为家庭富有阶层,用旅游者自己的话说就是旅游不怕花钱,主要图个时尚、方便。建成后的XX山是独具特色的旅游景区,是一座乡村中的都市,都市中的乡村,更是XX富有阶层游玩的好去处。
  3、节庆活动拉动效应显着
  黄金周国内旅游火爆,实现国内旅游收入大幅增长。
  节庆活动丰富多彩。举办了以“逛XXX庙会,览民俗风情”为主题的中国XX庙会,历时一个多月。XX庙会期间XX市共接待国内游客178.16万人次,同比增长31%。实现旅游收入7.34亿元,同比增长36.43%。
  与此同时,XX市举办了第五届桃花旅游节,使桃园文化旅游产品越做越强;XX县举办了梨花节,实现了节庆活动与经贸活动的双丰收。一系列丰富多彩的活动,为传承和发展XX庙会文化,吸引更多中外游客来泰观光旅游,在推动XX旅游业的更快发展中发挥了积极作用。
  XX山三月三庙会期间,XX两岸南至XX、XX,北至黄河沿岸的善男信女逾万人纷至踏来,车水马龙,煞是热闹。今已演变成为集旅游、祈愿、娱乐、物资交易为一体的XX山庙会。每年一届的庙会必将给XX山旅游风景区带来可观的游客数量,XX山的庙会更是体现了XX文化的一个亮点。
  4、过夜游客平均停留天数有所增多
  据国内旅游抽样调查结果显示,来XX的游客过夜平均停留天数有所增多,XX山旅游风景区的建设正是迎合了这一有利形势,其美丽的夜景更是迎合了这一需求。
  5、客源地分布稳中有变
  全国31个省、市、自治区均有游客来XX旅游,客源地分布广泛。据调查,本省游客仍占主流,占全部游客的42.48%。省外列前四位的依次是:江苏占8.02%,河北占7.17%,北京占6.19%,河南占4.85%。列五到十位的省份分别是:辽宁、上海、黑龙江、山西、天津。还需提及的是,作为XX的周边省份XX,今年仍排在第13位。从上述数字可以看出,XX旅游的客源地一是周边省市,二是东部沿海经济发达地区,三是山东后裔居多的东北地区。XX山的建设可以利用这一有利因素吸引众多游客,扩大影响面。
  6、游客对XX旅游评价上好
  来XX游客对XX旅游评价上好。调查采取5分制,结果显示:XX旅游服务质量综合评价得分为4.11分。分项看:宾馆/饭店4.33分,餐饮4.02分,交通4.06分,购物4.12分,娱乐3.98分,导游服务4.03分,邮电通讯4.06分。
  XX旅游设施综合评价得分为4.23分。分项看:宾馆/饭店4.23分,餐饮4.15分,购物4.19分,游览/参观点4.18分,交通4.15分,娱乐3.99分,景区(点)厕所4.12分。
  游客对XX旅游价格的评议是:83%的游客认为价格合理。
  数字显示,游客对XX旅游环境各项指标的评价上好,反映了游客对XX旅游服务质量、旅游接待设施及旅游价格比较满意。
  这种游客的满意度保证了来XX游客的数量,从而为XX的姊妹山——XX山提供了大量客源。
  7、国内游客主要属性指标趋稳
  a、按性别分组:男性游客占63%,女性游客占37%。
  b、按旅游目的分组:观光/旅游占49.58%,休闲/度假占29.32%,宗教朝拜占4.36%,探亲访友占3.94%,商务、会议、购物、文化体育科技交流及其它占12.8%。
  c、按出游方式分组:家庭或与亲朋结伴占33.58%;个人占15.12%;单位组织占15.74%;旅行社组织占32.75%,其他占2.81%。
  d、按年龄分组:25-44岁占51.90%;19-24岁占33.12%,45-64岁占12.52%,65岁以上和18岁以下占2.46%。
  e、按城乡分组:城镇居民占80.45%,非城镇居民占19.55%。
  不管是旅游目的,还是出游方式,年龄,城乡,对XX山来说都是有利的因素,XX山的建设满足了各式各样人群的各种需求,而且价格优惠。
  8、来XX游客喜好心理变化不大
  a、游客最喜欢的夜生活:购物、咖啡屋/茶艺吧/网吧聊天、观赏节目列前三位,分别占62.36%、61.56%、54.54%。吃夜宵、参与性娱乐活动、健身美容、其它分别占52.61%、33.79%、18.82%、16.33%。
  b、最喜欢的旅游商品:民俗/民间艺术品、旅游纪念品、土特产品列前三位,分别占69.61%、65.42%、56.24%。工艺美术品、文化艺术品、一般日用品、其它商品分别占47.62%、41.84%、11.22%、8.05%。
  c、最喜欢的旅游商品购买地点:大型商场、专卖店、景区(点)附近列前三位,分别占77.89%、69.16%、56.12%。产品制作厂家、娱乐场所或附近、其它分别占43.31%、32.88%、20.63%。
  d、最感兴趣的旅游活动:山水风光、文物古迹、民俗风情列前三位,分别占89.23%、80.39%、56.92%。生态旅游、饮食烹调、艺术节庆活动、主题公园、工农业特色旅游、其它分别占30.73%、15.08%、12.70%、9.41%、2.61%、2.95%。
  XX山的建设项目既有娱乐项目,又有购物商场,与XX不同的是生态旅游更有特色,民俗风情更浓。
  综上所述,XX市国内旅游形势良好,经济效益、社会效益大幅提高。要实现XX山旅游的大突破,从旅游调查的角度分析,必须在旅游人数、游客人均花费、过夜游客来泰停留天数上做足文章。提高旅游人数的大幅增长,要靠知晓度高、吸引力强的旅游产品;提高游客的人均花费水平,要靠吃、住、行、游、购、娱的综合开发,尤其是餐饮、购物、娱乐档次的不断提升。延长游客的停留时间要靠优化旅游环境、提高服务质量、规范市场秩序,让游客想来不想走,游不完,玩不够,只有这样才能把XX山旅游做大做强。
(编辑:康文轩)
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